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“消费降级”对中央 空调行业的影响

时间:2018-09-25 11:00:09; 来源:V客暖通网 作者:余明

以拼多多上市、二锅头热销、涪陵榨菜、方便面 业绩飘红为标志,消费降 级再度成为热门话题。消费降 级看似是一个伪命题,从中却 能透露出整个社会层面消费能力减弱的事实。

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国家统计局数据显示,7月社会 消费品零售总额同比增长8.8%。同时,这是第四个月增速在10%以下。很多人认为,消费降 级的主要原因在于高房价。消费者 购房透支导致对附件产品的要求降低。作为下 游产业链中的中央空调零售发展受之影响成为必然。

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尽管国 家出台系列政策遏制房价过快上涨,但随之 而来的结果是新房成交量降低、精装房 比例提高造成中央空调家装零售遇冷,2018年上半年同比下滑1.27%。再加上 原材料价格上扬,更是令 零售行业雪上加霜。

不过从趋势上看,精装房 数量的提升必然会对中央空调销量增长做出贡献。但是整 个社会消费降级导致一些地区的新房开盘处处遇冷。开发商 为更好的迎合消费者需求,也在降 低新房配套标准,意愿选 择性价比较高的空调产品。在地产竞标中,低价中标甚是普遍,尤其是 在中西部地区这种现象愈发明显。低价中 标带来的结果是,在很大程度上,高端产 品失去了昔日的竞争优势。换句话说,这也给 予了性价比优势的品牌可乘之机。具有高 性价比的中央空调产品将会有很大的竞争优势,规模扩大成为必然。

房地产 市场的严格调控,让各行业颇感压力。对中央 空调行业的发展产生了消极的影响。上半年 令人着喜的工装市场也放缓了增长。不得不说,中央空 调行业愈发不容乐观。

作为厂家,压货是 一种市场运作方式。但是,它又是一把双刃剑。压货是 提高出货量的一个重要方式。可终端 市场空间受到压缩,经销商 的出货能力降低,不仅加 大了渠道库存的压力,对厂家和经销商的,乃至行 业的良性发展都会受到了很大影响。最为主 要的是后果则是加速了中央空调行业洗牌进程。2018年上半 年中央空调市场总结报告中指出,中央空 调行业品牌集中度得到进一步提升。小品牌 的边缘化趋势更加凸显。另外,中央空 调产品系列的单寡头局面有所减弱,多极化趋势明显加强。

转眼三季度已要结束,下半年 的市场并没有明显好转,反而比 上半年的形势要多一些严峻。中央空 调作为一项系统的工程,虽然在 消费降级的市场环境下,具有性 价比优势的中央空调企业会有更大的竞争力。但企业 并不能以此沾沾自喜,价格只 是衡量竞争的一个主要方面。中央空 调企业还应不断加强售后服务,增强与 渠道商的粘性合作关系。对于高端品牌而言,守其固 有的高端市场空间,以适当 的价格策略和服务标准符合更多甲方用户的选择,也是市 场销量提升的一个重要方向。


关键字:消费降级
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