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年报丨2018年晋蒙区域市场分析

时间:2019-03-05 16:50:04; 来源:V客暖通网 作者:V客暖通网

由于山 西省与内蒙古自治区市场特征相似,本次报 告将这两省纳入晋蒙市场进行分析。

受区域 经济发展水平和气候条件的制约,晋蒙市 场地区的发展水平较低,主要集 中在太原市和晋南地区。据统计数据显示,山西和内蒙古地区GDP基数和 增速长期处于落后位置,2018年全国经济下行,晋蒙地 区的经济环境受到影响,增长速度回落,这对于 中央空调市场来说无疑是一个坏消息。与此同时,项目市 场再度遭遇寒冬,大型公 建项目几乎停滞不前,中小型 项目成为各大品牌竞争的对象,僧多粥少,竞争尤为激烈。除此之外,由政府主导的“煤改电”市场依旧火热,众多品牌参与,是机遇却也是“价格战”的重灾区。较2017年相比,2018年晋蒙 中央空调市场实现了小幅增长,增长率为4.55%。

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总体而言,2018年晋蒙 市场主要呈现以下几点特征:

(1)“煤改电”市场依旧是混乱之地。从2017年开始,“煤改电”政策便 惠及北方多个省市,随着“煤改电”政策的进一步推行,山西市 场也迎来了巨大的发展机遇。2018年以来,山西各 地不断出台清洁取暖政策,加强“煤改电”补贴力度,众多品 牌纷纷卷入这场“煤改电”之战中,这其中 不乏一些产品品质不足、以打价 格战来谋求利润的不知名厂家,搅乱了市场秩序。与此同时,由于经济环境的影响,市场开始降温,在经历 了异常激烈的价格战之后,有些厂家已经退出了“煤改电”市场,但一些 主流中央空调厂家在经营主营业务的同时,依旧兼顾“煤改电”市场,其中,投入占 比最大的依旧是国产品牌,“煤改电”市场依旧是混乱之地,短期内难以回归理性。

(2)项目匮乏,工装市场形势严峻。山西和 内蒙地区的市场受经济环境的制约较大,由于2018年宏观经济环境不好,实体经济下滑,晋蒙地 区也受到了很大的影响。大型公 建项目几乎看不到,政府投资的学校、医院等 民生工程明显减少。除此之外,连锁酒店、商铺、超市、办公楼 等中小型项目成为工装市场的主力,但在晋 蒙地区依旧稀少,各厂家之间竞争激烈。

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(3)家装零 售市场压力增大。晋蒙地 区由于经济发展水平的限制,房价普遍偏低,近年来有所增长,但是由于“限购”“限贷”政策的出台,2018年楼市普遍降温,部分地 区房价出现回跌,而精装 修配套的大力推行让零售市场提前进入冷年。与其他地区不同的是,山西省 除晋南之外的大部分地区气候偏冷,昼夜温差大,对空调的需求小,因而许 多精装楼盘并未配置中央空调,这对零 售市场冲击很大。同时,气候环 境的差异也导致了零售市场发展不平衡,太原以 及晋南地区由于气候炎热,家用中 央空调需求旺盛,相反,其他地区则不然,因此,山西市 场份额主要集中在太原及晋南区域。

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从品牌格局来看,国产系 品牌在晋蒙市场上占据较大优势,以美的、格力、海尔为 首的国产品牌受到市场的普遍欢迎,这也与 它们强大的品牌知名度有着直接关系。日韩系品牌方面,大金、日立、东芝表现比较稳定,占据着 一定的市场份额。欧美系品牌方面,江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵等 品牌依然牢牢掌控着水机市场。

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从产品格局来看,作为晋 蒙市场上的传统机型,冷水机 组仍然有着一定的优势地位,市场占有率达26.4%。多联机 产品近几年保持着较快的增长速度,2018年占有率升至31.4%。单元机 产品也有着不错的发展,在一些 中小型项目上有所斩获。溴化锂 机组仍旧是晋蒙市场的传统强势机型,这与其 特殊的能源优势有着密切关系,占有率达16.7%。

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与2017年相比,2018年的晋 蒙市场变化并不明显,但厂家 和经销商明显感受到销售成本和难度都加大了许多,这种状 况在短时间内难以改变。有一部 分受访人士表示,2019年市场不是很乐观,最主要 的是受到经济大环境的影响。


关键字:2018年报,晋蒙
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